从一个红牛的一家独大，到两个红牛，三个红牛的市场争夺，功能饮料市场所面临的变化空前绝后。从红牛商标问题之后，到现在红牛、红牛安奈吉、原装进口红牛在市场上的齐头并进，功能饮料市场的变化到底有多大？

被激活的功能饮料市场！

在年以前，说到功能饮料市场都会说80%的市场是属于红牛的。说出来的是红牛的强大，同时也是功能饮料市场的死气沉沉，基本没有变化。市场上只有红牛和其他功能饮料两个选择。

在红牛商标问题出现之后，整个市场都在发生变化。国内、国外的功能饮料品牌仿佛一下子活了一般，快速进入消费者的实现之中。

魔爪轰轰烈烈进入中国市场，占据商超陈列的大半，大有和红牛平分天下的架势；

卡拉宝传出斥资2亿美金打造中国市场的信息，开始大肆的扩张；

东鹏特饮也一跃而出奠定自己行业第二的地位，销量达到50亿……

而这一切的导火索都是红牛商标问题。

在近期看到的一组数据中，红牛占据市场57%，东鹏特饮20%，乐虎15%，红牛的份额下降了，但是无论在过去两年中红牛交出来的销售数据依然亮眼，保持增长，稳定的占据行业老大的地位。

在所谓的红牛“动荡”背后，是整个功能饮料行业的扩容，大肆的宣传和市场动作，是内部竞争同时也是在抢其他品类的消费者。

缺乏危机感的大品牌们！

比起功能饮料近几年的各种竞争和新闻之下不断上升的热度，其他品牌就显得有些相形见绌。

凉茶加多宝和王老吉没有了过去的打死打活的竞争之后，加多宝近两年出现工厂停工、与中粮分手等状况不断，王老吉在黑罐之后也鲜有创意产品出现；

饮用水行业原本风光的农夫山泉新品接连受挫，上市新闻传出后，各种负面不断；

碳酸饮料市场两大巨头接连几年曝出销量下滑，碳酸饮料被看做是夕阳；

……

无论是前期的娃哈哈、康师傅、统一、旺旺，还是近几年崛起的巨头，在进入市场独大之后，无一不陷入瓶颈之中。康师傅从年达到高峰之后，营收业绩开始下滑，维持在亿；统一也在年进入顶峰，毛利维持很好，但是增长已经缓慢……其他品牌亦是如此。

在农夫山泉上市后，各种负面曝出之后，也大有开始“走下坡路”的趋势。现如今市面上的产品、品牌大多数都有着不断的历史，被几个时代的消费者见证他们的崛起与发展。但这些也同时是限制他们发展的因素，新的消费群体的崛起注定要改写市场。

三个红牛之外的功能饮料市场

三个红牛之间的竞争已经被多次提及，而在三个红牛之外功能饮料市场的竞争也从未停止。近几年东鹏特饮的动作不断，从价格上的竞争、上市的新闻，每一步都逐渐清晰。

相对而言，乐虎的新闻不断，近几年传出了恶意砍掉经销商的新闻，市场波动并没有想象中的大；

魔爪作为近几年备受